中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：為期兩天的“中國(guó)電視與全球化國(guó)際研討會(huì)”于北京時(shí)間2005年11月1日在美國(guó)杜克大學(xué)落下幃幕，來自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和中國(guó)的幾十名媒體專家學(xué)者以及業(yè)界人士集聚一堂，共商全球化環(huán)境下中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。據(jù)悉，這是首次在美國(guó)著名大學(xué)舉辦以中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)為主題的國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)。該研討會(huì)由美國(guó)杜克大學(xué)公共政策學(xué)院的中國(guó)傳媒中心主辦。
中國(guó)電視的發(fā)展前景展望
作為在全世界擁有電視機(jī)數(shù)量最多、電視受眾普及范圍最廣的國(guó)家，中國(guó)要在媒體全球化浪潮中謀生存、求發(fā)展，機(jī)遇與危機(jī)并存。與會(huì)的數(shù)十名專家學(xué)者圍繞著全球化時(shí)代下中國(guó)電視業(yè)的宏觀發(fā)展背景與角色分析，中國(guó)電視改革的階段與問題，中國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展瓶頸與機(jī)會(huì)，外資媒體在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇與合作機(jī)會(huì)，如何提升中國(guó)電視節(jié)目的多樣性，如何加強(qiáng)電視節(jié)目的品牌管理等話題進(jìn)行了深入研討。
中國(guó)人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的喻國(guó)明教授在大會(huì)主題發(fā)言中介紹了中國(guó)傳媒業(yè)的宏觀背景，細(xì)述中國(guó)電視改革發(fā)展的三次浪潮與存在的問題。他認(rèn)為，針對(duì)中國(guó)傳媒市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)惡化的現(xiàn)狀，他指出“原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)和集成能力，以及終端客戶的把握力與產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸能力”將成為決勝電視競(jìng)爭(zhēng)的兩大制高點(diǎn)，而競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是中國(guó)電視如何開掘自身的附加價(jià)值。另一作主題發(fā)言的是來自中國(guó)傳媒大學(xué)、現(xiàn)在美國(guó)哈佛肯尼迪政府學(xué)院訪學(xué)的胡正榮教授，
他向會(huì)議介紹了廣電集團(tuán)重組在全球化背景的意義。他指出，90年代后期以來中國(guó)廣電領(lǐng)域推行的“集團(tuán)化”與媒介產(chǎn)業(yè)意義上的集團(tuán)化有著根本性的差異。廣電集團(tuán)外套著的“一元體制，二元運(yùn)作”運(yùn)行模式更適合作為一種媒體轉(zhuǎn)型的過渡性制度安排，不應(yīng)成為長(zhǎng)期性運(yùn)營(yíng)模式的制度基礎(chǔ)。目前進(jìn)行的廣電集團(tuán)重組和對(duì)集團(tuán)功能性質(zhì)的重新定位立足于政府與媒介關(guān)系的重構(gòu)，是“集團(tuán)化”改革的縱深發(fā)展。在重構(gòu)政府與媒介關(guān)系過程中，既要遵循媒介規(guī)律，也要考慮中國(guó)國(guó)情，最終構(gòu)建出我國(guó)獨(dú)有的政府、事業(yè)、企業(yè)各司其職、各生其效的媒介體系。
反思中國(guó)傳媒改革
威斯康辛大學(xué)潘忠黨教授、香港城市大學(xué)李金銓教授指出，民族-國(guó)家仍然是全球化時(shí)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)的出發(fā)點(diǎn)。他們就中國(guó)傳媒近年出現(xiàn)的“國(guó)家法團(tuán)主義”（state
corporatism）
與客主雇傭關(guān)系（clientelism）作為后集權(quán)時(shí)代的中國(guó)的傳媒發(fā)展趨勢(shì)作出分析，指出傳媒改革和產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化（或法團(tuán)化）的目的仍然是強(qiáng)化黨-國(guó)意識(shí)形態(tài)與政治體制。北卡羅萊納大學(xué)趙心樹教授分析了中國(guó)傳媒生態(tài)，認(rèn)為中國(guó)傳媒出現(xiàn)的兩個(gè)市場(chǎng)即以個(gè)人為主體的消費(fèi)信息市場(chǎng)與公眾信息市場(chǎng)，個(gè)人利益與社會(huì)利益在信息選擇上必然產(chǎn)生矛盾。
公共信息是社會(huì)、民族賴以生存發(fā)展的必需品， 是民主制度的必不可少的“氧氣，” 但在中國(guó)公共信息市場(chǎng)卻嚴(yán)重匱缺。
中國(guó)傳媒與全球媒體市場(chǎng)
在傳媒全球化背景下研討中國(guó)電視，外資與中國(guó)傳媒市場(chǎng)、中國(guó)傳媒如何進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)等就成為研討會(huì)的核心話題。喻國(guó)明教授指出，就內(nèi)容類別而言，中國(guó)傳媒業(yè)的開放是沿著“技術(shù)－消費(fèi)時(shí)尚－經(jīng)濟(jì)文化－時(shí)事政治”的順序進(jìn)行的；若論媒體類別，電視是中國(guó)媒體開放順序中最后的一環(huán)。面對(duì)全球最大的電視市場(chǎng)的誘惑，外資在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該考慮哪些問題呢？美國(guó)時(shí)代華納商業(yè)戰(zhàn)略部的許志豪先生認(rèn)為，“跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是否得到政府的首肯；新媒體技術(shù)在多大程度上能夠被廣泛應(yīng)用；在跨文化傳播的環(huán)境下如何改變中國(guó)消費(fèi)者已有的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)習(xí)慣；以及如何構(gòu)建適合中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)模式”應(yīng)該成為外資審慎的思慮。美國(guó)國(guó)際新聞工作者中心主席歐康諾女士和中心高級(jí)顧問福斯特女士則強(qiáng)調(diào)傳媒業(yè)務(wù)與樣式的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為這是打造傳媒國(guó)際品牌的先決條件。上海文廣集團(tuán)生活時(shí)尚頻道總監(jiān)蔣為民女士向大會(huì)介紹了作為電視媒體，“生活時(shí)尚頻道”如何成為生活時(shí)尚類媒體的探索者。因簽證延誤未能到會(huì)的江蘇城市頻道李響總監(jiān)的論文則詳細(xì)介紹了打造民生新聞品牌“南京零距離”的經(jīng)驗(yàn)。
國(guó)際傳媒的中國(guó)報(bào)道
會(huì)議的另一個(gè)焦點(diǎn)是中國(guó)傳媒、中國(guó)國(guó)際形象和國(guó)際傳媒的互動(dòng)。英國(guó)BBC新聞部總監(jiān)克萊汶介紹了BBC在中國(guó)辦事結(jié)構(gòu)的發(fā)展情況。他指出，受益于中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展尤其是深度新聞?wù){(diào)查的發(fā)展，BBC已經(jīng)加大并將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)的報(bào)道力度；
他說，2008年的奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)電視傳媒業(yè)是一個(gè)極佳的發(fā)展機(jī)遇；他預(yù)測(cè)到2040年，作為世界最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，中國(guó)將成為我們傳媒全球化時(shí)代的敘事主體。與會(huì)專家還就中國(guó)電視如何塑造中國(guó)國(guó)際形象、與國(guó)際傳媒互動(dòng)等話題展開了熱烈討論。會(huì)議主辦者、杜克大學(xué)中國(guó)傳媒中心主任劉康教授在總結(jié)時(shí)認(rèn)為，中國(guó)國(guó)際形象究竟是由目前支配國(guó)際傳播的美國(guó)英國(guó)等英語(yǔ)國(guó)家媒體來主導(dǎo)，還是主要由中國(guó)自己的傳媒來打造，正日益成為全球化時(shí)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的重大課題。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮長(zhǎng)遠(yuǎn)作用的“軟實(shí)力”首先就是傳媒實(shí)力。
（編輯：王晶 來源：美國(guó)杜克大學(xué)中國(guó)媒體與傳播研究所網(wǎng)站）