[網(wǎng)友]:孟教授下午好，能解釋一下什么是國家軟實力么？
[孟建]:我剛才看到網(wǎng)民有一個基礎(chǔ)的問題，就是想問問什么叫軟實力。我想倒過來再說一說，原本我想這個問題已經(jīng)不要我說了。我看到帖子里有，我想也許有些網(wǎng)民對這個問題想簡單了解一下。我剛才說了軟實力是由美國哈佛大學肯尼迪學院的前院長小約瑟夫·奈提出來的，他的最主要的觀點是一個國家和地區(qū)的實力分成硬實力和軟實力兩種。這兩個詞匯現(xiàn)在成了專業(yè)的詞匯了。
硬實力往往是指一個國家的經(jīng)濟實力、軍事實力和科技實力，不過小約瑟夫·奈在這個方面又加了一個，而且加在最前面，也是對硬實力本身要重新認識的，就是加了一個資源實力。所以中國在硬實力的發(fā)展上，我們的經(jīng)濟、我們的科技、我們的軍事，都讓世界刮目相看，但是談到資源，中國應該是一個資源貧乏的國家，前一陣子，“國家水日”再次敲響了水資源匱乏的警鐘。這是硬實力。
與此同時，人們往往忽視一個國家和地區(qū)存在的軟實力，就是我剛才專門講到的軟實力的四個方面，比如國家和地區(qū)的凝聚力，比如說文化的影響力，特別是傳媒的影響力，比如說國家和地區(qū)之間的協(xié)調(diào)能力到底怎么樣，比如說在國際組織當中，你所占有的地位和組織世界的重大活動的能力。
小約瑟夫·奈認為一個國家和地區(qū)真正的實力是由硬實力和軟實力共同構(gòu)造的，而我們以往只注重硬實力，忽視軟實力，他把軟實力稱之為一種同化性的力量，吸引力的力量。比如說大到國家制度，具體到生活方式。比如說國家制度，有的國家標榜它有軟實力，有民主、自由、人權(quán)，當然我們認為我們有我們的軟實力，我們的和諧社會、和諧亞洲。生活方式也體現(xiàn)出來，比如說，耐克、可口可樂，都可能構(gòu)成國家的軟實力。所以當我們的海爾等國際品牌打入世界的時候，世界驚呼，中國正在走進世界品牌時代，他也驚呼我們有自己的品牌力量。
[網(wǎng)友]吸引力就可以理解為軟實力么？那姚明算不算軟實力的一部分？呵呵！
[孟建]:有一位網(wǎng)友提出了一個非常有意思的問題，就是說吸引力是軟實力嗎？姚明算不算？完全正確。軟實力有人給它概括，所謂的軟實力就是吸引力，就是同化力。所以我想，這一點不錯，而且這也是約瑟夫·奈再次強調(diào)的。
姚明算不算軟實力的一部分？當然是了。上海在去年年底又拍一條廣告片，這條廣告片不是拍的姚明，而是拍的劉翔，上海想用兩個形象代言人，來構(gòu)筑上海的形象。姚明代表高度，而劉翔代表速度。劉翔作為中國軟實力的一個很好的形象代表，他已經(jīng)是世界性的了。所以，這位網(wǎng)民肯定知道，西方社會，特別是美國，特別是運動界，不只是來談姚明的球技怎么樣，而經(jīng)常不絕于口的是姚明的職業(yè)道德如何的高尚，當然形象代言人也是國際通行的一個規(guī)則，無論是商業(yè)運作，還是文化交流，還是政治運作，都是通用的。
去年，美國專門派出了華裔滑冰運動員作為美國的公共形象大使到中國來，這里我想到，這位網(wǎng)友提得非常好，我們在構(gòu)筑我們軟實力的時候，如何靈活地運用多種多樣的方式，來進行軟實力的構(gòu)造。這是一個值得我們深思的問題，也是非常具有挑戰(zhàn)性的問題，當然這種挑戰(zhàn)，往往體現(xiàn)在我們的創(chuàng)意能力上。所以文化產(chǎn)業(yè)這個提法是我們國家一個比較標準的提法，在英國不是這樣提，英國叫“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，這是1997年布萊爾首相提出來的，正好十年，沒想到這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展這么快。美國不這樣提，美國是“基于版權(quán)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)基本上都有版權(quán)問題。我想這位網(wǎng)友提出的問題，讓我們思考在操作層面上，我們也要運用多種多樣的方式構(gòu)筑我們國家的軟實力。我想大家也可以多多給國家提好的建議，怎么能夠很好的發(fā)展我們的軟實力。
[網(wǎng)友]:約瑟夫·奈指出中國軟實力的崛起已經(jīng)對美國利益構(gòu)成威脅，那么該如何判斷中國的軟實力呢？
[孟建]:這位網(wǎng)友很專業(yè)，我猜測這位網(wǎng)友很可能也是一個專業(yè)工作者或者是準專業(yè)工作者，或者對國際問題留以特別的注意。我們國家的《參考消息》也不只一次的報道，我們的《環(huán)球時報》也不只一次的報道，約瑟夫·奈多次的提醒美國政府。而且就我所知，小布什就任命了一個副助理國務卿，是一個女士，專司美國形象的重新構(gòu)造，而小布什給她下的指令，就是依據(jù)約瑟夫·奈對軟實力的看法，來構(gòu)造美國的國家新形象。這也就是說，國際間的競爭也越來越體現(xiàn)在軟實力之間的競爭。
關(guān)于這樣的一個問題，從我做一個傳媒學者的角度來看待的話，我認為在研究我們國家傳媒事業(yè)發(fā)展的時候，一定要把傳媒業(yè)的發(fā)展作為我們國家軟實力建構(gòu)的一個核心來看待，一定要更快的搶占我們軟實力的制高點。這背后實際上有一個信息主權(quán)的問題。比如說，今年正好是香港回歸10周年，十年過去了，香港并沒有像西方所謂的一些預言家說的那樣，“三年五年就扒下來，七年八年就爛掉”，回歸十年的香港依然生機勃勃。很少有人知道，十年以前香港回歸的時候，也是中國傳媒業(yè)揚眉吐氣之日，因為，中國向世界傳輸了香港回歸的信號，中國在洗去百年恥辱，香港回歸之時，也是中國的媒體向世界展示我們信息主權(quán)的時候。既然是這樣的背景，那么，小約瑟夫·奈作為一個美國人，作為一個美國的學者，作為曾經(jīng)是美國政府的高參，他當然要提醒美國政府，中國軟實力的崛起對美國的利益構(gòu)成的威脅。
