昨日開始，電商“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)入小高潮。國美在線、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會(huì)等紛紛打出促銷牌。不過，阿里、京東兩巨頭似將“缺席”價(jià)格戰(zhàn)。

五一預(yù)熱提前上演

電商紛紛將4月18日作為價(jià)格戰(zhàn)起點(diǎn)，國美、蘇寧兩大傳統(tǒng)家電渠道霸主選擇這一天，于線上演出促銷“重頭戲”。昨日，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博上貼出“4·18戰(zhàn)書”預(yù)熱，還稱“全品類全線讓利，搶占五一黃金周”。

4月16日，國美在線董事長牟貴先稱，“4.18”是周年店慶的正日子，因此選擇此時(shí)促銷。從價(jià)格上不會(huì)輸給其他家，源于有多年積累下的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)作為支撐。國美在線稱希望通過大規(guī)模的促銷活動(dòng)，使4月的銷售額達(dá)到10億元，相當(dāng)于去年國美在線一季度銷售額的總和。

除了國美、蘇寧“宣戰(zhàn)”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也以4月17日-19日?qǐng)D書“5折封頂”參戰(zhàn)。此前價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，當(dāng)當(dāng)曾傳出與供應(yīng)商因促銷成本攤派鬧出“不愉快”，對(duì)此當(dāng)當(dāng)圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“此次活動(dòng)成本由出版商、公司各出一半。已經(jīng)談好，不會(huì)出現(xiàn)臨時(shí)退出的事。”

騰訊旗下的易迅網(wǎng)也喊出了“全網(wǎng)底價(jià)”，唯品會(huì)也將推出“史無前例的特賣會(huì)”。業(yè)內(nèi)人士分析，四月是電商淡季，因此大家都在醞釀大型促銷活動(dòng)，在這個(gè)空當(dāng)時(shí)間盡快搶占用戶。

購物搜索網(wǎng)站“幫5買”CEO尹汝杰告訴記者，在市場(chǎng)相對(duì)冷清的四月，“價(jià)格戰(zhàn)”不失為電商吸引媒體眼球和市場(chǎng)業(yè)績的最直接方式。同時(shí)，五一是傳統(tǒng)的促銷熱季，這也為其后的促銷做好了鋪墊和預(yù)熱。

阿里京東未迎戰(zhàn)

值得注意的是，阿里、京東兩家似乎在這次“小高峰”當(dāng)中“缺席”。對(duì)這一疑問，阿里方面昨日表示，確實(shí)沒有整體促銷迎戰(zhàn)。京東則回應(yīng)稱“京東早已做到每時(shí)每刻、天天低價(jià)”，“京東不會(huì)通過造噱頭、而是通過實(shí)實(shí)在在的精細(xì)化運(yùn)營提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和服務(wù)，從而贏得消費(fèi)者。”

此態(tài)度與京東去年大相徑庭。2012年，京東CEO劉強(qiáng)東在微博多次高調(diào)發(fā)話，把“零毛利”、“比價(jià)”掛在嘴邊，還劍指零售巨頭蘇寧率先發(fā)起“8.15”價(jià)格大戰(zhàn)。

“去年幾場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)下來，京東已經(jīng)造足聲勢(shì)，無論是鼓勵(lì)消費(fèi)者線上購買的營銷目的，還在拓展市場(chǎng)占有率方面，目的都已經(jīng)達(dá)到。”尹汝杰表示，國美、蘇寧、易迅卻需要通過低價(jià)手段沖擊京東現(xiàn)有地位。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，京東商城去年在自營B2C市場(chǎng)所占份額已達(dá)49%，遙遙領(lǐng)先排名第二的蘇寧易購。