在今年的全球開發者大會WWDC2013上，蘋果移動操作系統iOS 7正式亮相，iOS 7作為蘋果第7代移動操作系統，其扁平化的UI界面返璞歸真，幾乎完全顛覆了iOS以往的風格。蘋果公司CEO蒂姆·庫克也表示，iOS 7是2007年 iPhone 發布以來最大的一次變化。
自去年10月iPad Mini之后，蘋果已經超過7個月沒有發布過任何新產品。在如此長的新品空檔期后交出這樣一份成績單，庫克式的創新引來了許多爭議。
低調務實的領導人
一年時間里，從屏幕加長的iPhone 5到7英寸的iPad Mini，再到iOS 7的亮相，業內人士認為，蘋果在很大程度上擺脫了喬布斯的影子，進入真正意義上的庫克時代，但當下蘋果的創新能力同喬布斯時代已經完全不同，現在的蘋果越來越趨于保守。蘋果似乎在庫克時代低下了“高貴”的頭顱，從行業領跑者變為了求穩的追隨者。蘋果真的是像他們所說的趨于保守？
或許蘋果向平凡的回歸就是因為有這樣一個低調的領導者。不像具有叛逆精神的喬布斯以及大多數喜歡潮流的蘋果員工，庫克是一個循規蹈矩的人。喬布斯喜歡在會議上舌戰群儒，而庫克則更多選擇去傾聽和提問。
同時，與注重設計與完美的喬布斯相比，庫克的領導風格更加穩妥和務實，iPhone 5以前所未有的速度在全球上市印證了他出色的供應鏈管理能力，蘋果的股價在其任期內更是上漲了43%。顯然，庫克是一個十分懂市場運營的人。
1998 年，喬布斯把庫克從康柏公司招入蘋果，憑借著16年IT業從業經驗，庫克一直在為喬布斯解決公司運營難題。喬布斯曾說過：“蒂姆·庫克是我迄今招來的最好的員工。”從客觀來講，庫克非常用心在謀蘋果未來的發展。他在接任蘋果CEO后，開始轉變蘋果的運營策略，蘋果開始變得開放和謀求合作，這從今年的WWDC2013上就可以看出端倪。比如，iOS 7集成騰訊微博，OS X 10.9桌面操作系統整合了Twitter，新iWork加入了對Office文檔的兼容等。
