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騰訊媒體開(kāi)放戰(zhàn)略:從社會(huì)化訂閱市場(chǎng)入手

2013-07-12 11:36:32
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二、騰訊媒體開(kāi)放平臺(tái)整合騰訊已有媒體資源

騰訊在訂閱媒體、新媒體以及數(shù)字閱讀領(lǐng)域布局廣泛。包括騰訊門(mén)戶(hù)各大頻道、頻道下面的欄目、新聞客戶(hù)端、騰訊微博、微信等產(chǎn)品,都有重疊之處。但這些產(chǎn)品都各自為政。缺少一根可以將他們擰在一起的繩子。

媒體開(kāi)放平臺(tái)就是這樣一根繩子。將這些產(chǎn)品的用戶(hù)、內(nèi)容和內(nèi)容提供方打通。具體來(lái)說(shuō),社會(huì)化媒體(自媒體、新媒體、傳統(tǒng)媒體)可以入駐騰訊媒體開(kāi)放平臺(tái)。用戶(hù)訂閱這些“媒體”后,在騰訊PC和手機(jī)App的媒體矩陣中,可以隨時(shí)、隨地、隨處閱讀。這個(gè)媒體矩陣包括PC端的騰訊網(wǎng)訂閱頻道、騰訊網(wǎng)迷你頁(yè)和手機(jī)端的騰訊新聞客戶(hù)端。未來(lái)這一媒體矩陣還將納入手Q、Qzone甚至瀏覽器等產(chǎn)品。

與微信公眾賬號(hào)相比,媒體開(kāi)放平臺(tái)具有更大的想象空間。

騰訊網(wǎng)是中國(guó)最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,騰訊網(wǎng)迷你頁(yè)與QQ在PC的滲透率相同。單純從數(shù)字來(lái)說(shuō),以騰訊即時(shí)通信服務(wù)月活躍帳戶(hù)數(shù)為例,其在2013年第一季度已達(dá)到8.254億。今年5月工信部軟件服務(wù)業(yè)司司長(zhǎng)陳偉曾表示,去年與云計(jì)算相關(guān)的軟件同比增速將近120%,其中,微信用戶(hù)超過(guò)4億戶(hù)。

另一方面,騰訊網(wǎng)、騰訊網(wǎng)迷你頁(yè)、新聞客戶(hù)端的用戶(hù)是100%純粹的媒體受眾,而微信4億用戶(hù),只有訂閱微信號(hào)的才是媒體受眾。習(xí)慣訂閱微信公眾號(hào)的用戶(hù)占比并無(wú)公開(kāi)數(shù)據(jù)。但相比騰訊“大媒體”來(lái)說(shuō),微信這一“媒體”體量小了許多。

還有一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是,騰訊“大媒體”,也就是其門(mén)戶(hù)、騰訊網(wǎng)迷你頁(yè)和新聞客戶(hù)端已經(jīng)找到了商業(yè)模式。除了起到匯集流量、增加黏性和作為騰訊輿論陣地外,騰訊2013年第一季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入也已達(dá)到8.495億元人民幣,雖然占據(jù)騰訊2013年一季度總收入的比例不高,但業(yè)界認(rèn)為這個(gè)比例有巨大的上升空間。只是騰訊的游戲收入目前太強(qiáng),還未深挖廣告營(yíng)銷(xiāo)這一潛在的現(xiàn)金牛。

因此,微信最終很可能會(huì)成為媒體平臺(tái)的一部分。本月中旬騰訊新聞客戶(hù)端和資訊訂閱同步功能便會(huì)出現(xiàn)在我們的面前。屆時(shí)騰訊的戰(zhàn)略布局將會(huì)進(jìn)一步曝光。

三、騰訊媒體開(kāi)放平臺(tái)要做好需要解決四大問(wèn)題

1、長(zhǎng)尾媒體內(nèi)容的曝光:

騰訊開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略與游戲開(kāi)放戰(zhàn)略的隱憂(yōu)類(lèi)似:選擇精品,一定程度可以鼓勵(lì)精品,鼓勵(lì)非精品將自己做精,但也讓屌絲少了很多機(jī)會(huì)。開(kāi)放平臺(tái)的初心便是給巨頭之外的屌絲機(jī)會(huì)。可以理解的是,不論如何開(kāi)放,如何公平,都無(wú)法回避優(yōu)勝劣汰的叢林法則。

騰訊需要做的是,通過(guò)搜索、個(gè)性化推薦匹配甚至人工運(yùn)營(yíng)等方式,增加長(zhǎng)尾媒體內(nèi)容的曝光機(jī)會(huì)。這也是“訂閱”這一模式的長(zhǎng)處。

2、避免評(píng)論的分散進(jìn)而影響互動(dòng):

新媒體包括微信公眾號(hào)的一大優(yōu)勢(shì)便是作者與讀者的雙向互動(dòng)。很多人寫(xiě)文章就是為了分享自己的觀點(diǎn),與人互動(dòng)。因此,多個(gè)新聞渠道的評(píng)論同步問(wèn)題需要解決。任何新媒體內(nèi)容的評(píng)論的價(jià)值,都不會(huì)亞于網(wǎng)易新聞的跟帖對(duì)網(wǎng)易新聞的價(jià)值。

編輯: 馮媛 標(biāo)簽: 媒體 媒體開(kāi)放 個(gè)性化推薦 Qzone Zaker

 
 
 

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